Senioren legen bei Social Media kräftig zu
Die neue ARD/ZDF-Medienstudie liegt vor – und sie zeichnet ein faszinierendes Bild der deutschen Social-Media-Landschaft. Während manche Trends erwartbar sind, überraschen andere. Besonders spannend: Die Generation 70+ erobert die sozialen Netzwerke, während die Gen Z eine unerwartete Entwicklung zeigt.
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick
63 Prozent der Deutschen nutzen mittlerweile Social Media – das entspricht rund 44,15 Millionen Menschen. Ein Anstieg um 3 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr zeigt: Social Media ist längst kein Nischenphänomen mehr, sondern fester Bestandteil des deutschen Medienalltags.
Doch die wirklich interessanten Geschichten verbergen sich hinter diesen Zahlen.
Der Silver Surfer erobert Social Media
Die mit Abstand größte Überraschung liefert die Generation 70+: Mit einem Zuwachs von 10 Prozentpunkten auf jetzt 29 Prozent wächst keine Altersgruppe schneller. Fast jeder dritte Senior ist mittlerweile in sozialen Netzwerken aktiv – eine bemerkenswerte Entwicklung, die zeigt, dass die digitale Spaltung zwischen den Generationen schrumpft.
Zum Vergleich: Bei der Gen Z stagniert die Nutzung bei 91 Prozent, mit einem leichten Rückgang von 1 Prozentpunkt. Offenbar ist hier die Sättigung erreicht.
Instagram vs. TikTok: Ein ungleiches Rennen
Entgegen mancher Prognosen bleibt Instagram mit 40 Prozent (+3%) das mit Abstand führende Social Network in Deutschland – doppelt so groß wie TikTok, das auf 20 Prozent (+2%) kommt.
Interessant wird es bei der täglichen Nutzung der Gen Z: Hier verliert Instagram deutlich (58%, -7%), während TikTok moderat zulegt (39%, +1%). Die jüngste Generation diversifiziert ihre Social-Media-Nutzung – durchschnittlich 4,9 Plattformen nutzt ein Gen Z-Mitglied, während der Durchschnittsdeutsche nur 2,5 Plattformen verwendet.
Das Durchschnittsalter der Nutzer spricht Bände:
- Snapchat: 25 Jahre (die jüngste Community)
- TikTok: 32 Jahre
- Instagram: 37 Jahre
- X (ehemals Twitter): 39 Jahre
- Facebook: 45 Jahre
Facebook: Totgesagte leben länger
Trotz des anhaltenden Abwärtstrends (31%, -2%) bleibt Facebook das zweitgrößte soziale Netzwerk in Deutschland. Mit 45 Jahren Durchschnittsalter hat sich die Plattform zur erwachsenen Alternative entwickelt. Bei der Gen Z dümpelt Facebook bei bescheidenen 14 Prozent täglicher Nutzung – aber immerhin stabil.
LinkedIn schlägt XING deutlich
Im Business-Bereich hat sich das Kräfteverhältnis endgültig verschoben: LinkedIn erreicht 8 Prozent Nutzung – doppelt so viel wie XING. Die internationale Plattform hat dem deutschen Konkurrenten den Rang abgelaufen und ist wieder im offiziellen Ranking vertreten.
Video-Content boomt
58 Prozent der Nutzer konsumieren Videos in sozialen Medien – ein beeindruckender Zuwachs von 6 Prozentpunkten. Dies unterstreicht den anhaltenden Trend zu visuellen Inhalten und erklärt den Erfolg von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels.
YouTube bleibt dabei das Video-Schwergewicht: 72 Prozent nutzen die Plattform zumindest gelegentlich, 19 Prozent sogar täglich. Bei der Gen Z liegt die wöchentliche Nutzung bei beeindruckenden 78 Prozent.
Tägliche Nutzung: Qualität vor Quantität?
35 Prozent der Deutschen nutzen Social Media täglich (+4%) – die durchschnittliche Nutzungsdauer liegt bei 30 Minuten (+1 Minute). Eine interessante Entwicklung zeigt sich bei den Jüngeren: Ihre tägliche Nutzungszeit sinkt von 67 auf 60 Minuten (-7 Minuten).
Möglicherweise ein Zeichen für bewusstere Nutzung oder die Verlagerung zu effizienteren, schnelllebigeren Formaten wie TikTok-Videos?
Methodische Einordnung
Die ARD/ZDF-Medienstudie unterscheidet sich von anderen Erhebungen: Sie erfasst wöchentliche und tägliche Nutzung (nicht monatlich) und basiert auf Umfragen (überwiegend telefonisch, teilweise online) statt auf Messungen. Dies führt zu anderen Ergebnissen als etwa bei Meta- oder Google-Analytics-Daten.
Diese Erhebungsmethode könnte bestimmte Nutzergruppen unterrepräsentieren. Dennoch liefert die Studie wertvolle Einblicke in das selbst wahrgenommene Nutzungsverhalten der Deutschen.
Fazit: Eine reife, diversifizierte Social-Media-Landschaft
Die Ergebnisse zeigen: Social Media in Deutschland ist erwachsen geworden. Die Nutzung wächst weiter, aber differenzierter. Ältere Generationen holen auf, jüngere diversifizieren ihre Plattformnutzung. Instagram behauptet seine Führungsposition, während TikTok langsam, aber stetig wächst.
Für Unternehmen, Content Creator und Marketingverantwortliche bedeutet dies: Wer auf sein Geschäft aufmerksam machen will, kommt um die sozialen Medien nicht herum. Einfacher erreicht man nicht seine Kunden. Das gilt mittlerweile auch für über 70-Jährige. Wer glaubt, die sozialen Medien bei der Werbung auslassen zu können, wird weniger Kunden haben, als diejenigen, die dort werben.
Quelle: ARD/ZDF-Medienstudie 2025
Bild: KI generated